2020年,SEO死了吗?

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2012年,灯塔杂志《福布斯》发表了一篇分析。张文说,传统的搜索引擎优化(SEO)做法已经过时。2020年,全网将有57万个“SEO已死”的搜索结果。

本文主要从:SEO为什么没死,SEO遇到了什么问题,两个方向;数据主要来自《中国网民搜索引擎使用情况 研究报告》和《中国互联网络发展状况统计报告》。

2020年了,SEO死了么?

SEO靠搜索引擎。看看搜索引擎是不是死了。

搜索引擎死了吗?

2020年:搜索引擎用户数量持续增长,搜索引擎使用率基本保持在82%左右

搜索引擎还能活多久?未来会有多少新网友?

目前45%的人不使用互联网,剩下的45%会有多大的发展?

我来算一下:按照近几年的增长速度,未来每年会有5000万户的增长,按照80%的搜索引擎使用率计算,未来每年会有5000万* 80%=4000万搜索引擎用户的增长。

搜索引擎存在的根基,用户需求

数据来自2019年《中国网民搜索引擎使用情况调查》。教育和医疗在调查中占比最高,和百度广告收入的行业头头一样。使用率最高的两个场景,商业性质好,用户需求稳定。目前市场上没有其他产品和搜索引擎抢用户。非常好。

这里简单说一下,其实用户需求的移动性很强。

下图是11年前2009年中文搜索引擎研究报告的数据。相对来说,现在的用户需求更详细更清晰。

让我想起小时候经常在百度上搜mp3歌曲。当时对百度听歌、下载歌曲是一种强烈的需求。现在百度mp3已经下线了。

总是随着用户数量的增加,用户的需求不断增加,随着市场环境的变化,用户的需求不断细化。

【SEO问题】市场造成的搜索需求脱离搜索引擎

如上所述,搜索引擎是被动营销。优点是每个流量都有需求,缺点是被动。一旦需求被抢,只能减少搜索引擎的投入,转移到新的用户平台。

如上所述,美团解决了大部分线下消费场景的搜索需求,用户无需搜索。

再比如购物需求。淘宝和百度分手后,淘宝搜索独立出了淘宝SEO,技术手段和搜索引擎SEO差距巨大。一个做网站SEO的人,调到淘宝SEO岗位,只能从零开始学习。

【SEO问题】百度流失用户

百度作为国内的主流搜索引擎,已经失去了太多的行业流量,老大的地位总是受到挑战,让大家都怕被拖累。

为啥说百度造成需求分散

网购时代,有了淘宝PK,我们失去了购物需求,做不了电商,只好投资JD.COM和淘宝竞争。失去了很大一部分商品搜索需求市场。

视频时代,谷歌有YouTube,百度有爱奇艺,爱奇艺能玩吗?可以预见,百度正在失去越来越多的视频搜索市场。我预测百度的市场地位在体验的需求上肯定会越来越低,更适合视频。

谷歌/百度的产品解决用户需求

谷歌-百度

谷歌地图-百度地图Youtube-爱奇艺Android-无Gmail-无Chrome-百度浏览器GooglePlay-百度手机助手

Google:我会玩10!

【SEO问题】新营销手段的到来

SEO作为营销手段之一,有一个严重的缺点:不能提供准确的投入产出数据。花钱是为了挣钱,所以每次花的时候最好给我看能赚多少。

平台多了,营销手段多了,企业选择的手段也多了。SEO的对手不仅仅是SEM,还有小红书推广、颤音推广、社区营销等等。搜索引擎市场还在,SEO也还在,但是在战场上,大家的选择更多,SEO的关注度自然降低。

【SEO问题】百度挣钱越来越多,SEO位置越来越差

打站点:再好的网站,也挡不住手动降功率

互动百科,360doc,1688等。SEO做的不错,为了给自己的产品铺路,用特权很爽。

SEO策略和推广:我就不说了

熊掌,MIP

搜索引擎优化屈服于搜索引擎优化:广告数量增加

阿拉丁,爱采购,等山寨SEO产品

手机上的广告数量越来越多,正常结果中广告位良莠不齐

最后

其实这个内容写了很久了,越写越发现。

SEO虽然遇到了很多问题,但并不影响搜索引擎的成长,SEO也没有死

搜索引擎的市场仍然在SEO没死

只是市场越来越成熟,用户越来越多,平台越来越多,手段越来越多,选择越来越多,心就会野

以后怎么办?

互联网时代唯一不变的是变化

时刻保持危机感,

不断迭代,适应环境,自我进化。

标签: #SEO #SEO推广